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如果短视频没有人观看,即便它的质量再高、内容再好也无法获得广泛的传播,更无法顺利实现流量转化。
因此,短视频创作者要想打造bao款短视频,除了要保证短视频本身的质量,还需要为短视频做推广和引流,为短视频积累更多的人气,吸引更多的粉丝。
短视频创作者要想让用户成为自己的忠诚粉丝,首先要让用户养成良好的观看习惯。
保持短视频的稳定更新,让用户对短视频形成一种期待感,这是培养用户观看习惯的有效方式之一。
创作者保持短视频稳定更新,需要做好两方面的工作,一是保持稳定的更新频率,二是找准短视频发布的时间点。
社群运营
在互联网上,很多产品和服务是无法通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告投放来实现真正获客的。很多游戏类、互联网APP类产品,都面临着APP红利期结束,线上获客难的问题。
他们明明也做出了流量,通过购买、原生广告等的方式,再通过细分渠道投放实现了精zhun人群的触达和曝光,但依然很难完成有效用户注册、APP等后续的操作。
因此就需要将流量进行分层划分和沉淀,将真正有需求的人集中在一起,再进行一对一的精细化运营,这个过程就是社群运营的目的和方法。
对于很多知识付费类的产品,社群运营往往会获得更好的效果,就好像组织了一个线上学习小组,大家都是奔着同一个交流主题进来的,彼此之间已经通过之前的流量操作变成志同道合的“同学”。
接下来通过线上视频、语音等课程,或者通过线下“面基”,形成“读书会”一类的实体组织,整个过程都是通过不同的社群运营策略来实现的。
搭建账号矩阵
抖音是基于兴趣的社交平台,内容是获得bao款的关键。
品牌建立账号矩阵,可以结合品牌调性、目标用户、当下热点和产品等不断对账号做内容调优,以此来打造bao款,为品牌带来更多流量和转化。
另外,很多品牌拥有多个独立的产品线或者子品牌,对应的都是更加垂直细分的用户圈层,通过搭建矩阵账号,可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营,为品牌带来给多曝光和精zhun的用户群。
例如某有名汽车品牌,建立1+N抖音账号矩阵,通过1个品牌主账号+N个地域经销商账号。通过品牌主账号背书,N个终端4S店拉销量的矩阵态势,合围共筑市场声量,实现从区域到quan国的粉丝覆盖,并实现销量+声量的长效增长。